Ученые обнаружили, что несмотря на формальное соблюдение всех существующий требований к рекламе, например наличие предупреждающих надписей, многие рекламные продукты содержат скрытые посылы, стимулирующие потребление алкоголя и увеличивающие риск проблемного поведения. Например, производители рекламируют свою продукцию через изображения мало одетых красивых девушек и преподносят продукт как атрибут активного образа жизни, помогающий быть всегда в форме.